Merhaba,
Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.
ChatGPT reklamlarının 31 Avrupa pazarına açılmasından Meta’nın yerleşim hariç tutma seçeneğini kaldırmasına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.
Keyifli okumalar ☕️
🤳🏼 Meta
- Meta, reklam setlerindeki yerleşim hariç tutma seçeneğini kaldırıp reklamların hangi uygulamalarda gösterileceğine otomatik sistemin karar vereceğini reklamverenlere bildirdi. (SM)
- Meta AI, KOBİ sahiplerinin Facebook ve Instagram analitiği, Meta Ads ve Google Workspace verilerini bağlayarak sohbet üzerinden performans önerileri alabildiği yeni bir işletme asistanı ekledi. (FB)
- Meta, ekran paylaşımı ve tüm uygulamalarda çalışan dikte özelliğiyle gelen Meta AI Mac uygulamasını yayımladı. (FB)
- Edits, proje klasörlerini yeniden sıralama özelliğinin yanına ABD’deki kullanıcılar için sabit görselleri metin komutuyla videoya dönüştüren yapay zeka aracını ekledi. (IG)
- Meta, kullanıcıların metin komutuyla “gizmo” adı verilen küçük uygulama ve oyunlar üretebildiği Pocket uygulamasını Brezilya’nın ardından tüm ABD kullanıcılarına açtı. (SM)
- Meta, Hindistan’daki 200 erken aşama tüketici markasına üç ay ücretsiz ajans danışmanlığı ve platform eğitimi sunacak Meta Startup School programını 1 Eylül’de başlatacağını duyurdu. (FB)
- Meta’nın yeni raporu, kadın sporlarının erkek sporlarından 4,5 kat hızlı büyüyen 3 milyar dolarlık bir pazar haline gelip sosyal medya odaklı bir izleyici kitlesi oluşturduğunu ortaya koydu. (FB)
- Google Ads, Eylül’den itibaren birden fazla arama kampanyasında farklı bütçe ve ROI hedeflerini tek A/B testinde karşılaştırmayı sağlayacak yeni AI Max test ve planlama araçlarını duyurdu. (GA)
- Google, Demand Gen kampanyalarında görüntüleme sonrası dönüşüm optimizasyonunu yalnızca video varlıklarıyla sınırlayıp yeni kampanyalarda varsayılan olarak açarak Görüntülü Reklam Ağı’na genişletti. (NF)
- Google, Hedef EBM kullanan Demand Gen kampanyaları için önerilen günlük bütçeyi hedef EBM’nin 15 katından 10 katına düşürdü. (GA)
- Google Ads, YouTube ve Demand Gen kampanyalarında reklamı görenlerin yedi gün içinde yaptığı marka aramalarını ölçen “markalı aramalar” dönüşüm türünü ekledi. (GA)
- Google, Temmuz’da duyurduğu Bulgaristan, Hırvatistan, Estonya ve Sırbistan dahil 14 yeni pazara Alışveriş reklamları genişlemesini açıklama yapmadan geri çekti. (NF)
- Google Ads, Customer Match listelerinin erişimini yayıncı ağlarındaki onaylı kullanıcılarla genişleten hesap düzeyinde “gelişmiş eşleştirme” ayarını kullanıma sundu. (NF)
- Google Ads, nihai URL’yi tarayarak site bağlantısı önerileri sunan “Önerilen” sekmesini reklam öğelerine ekledi. (NF)
- Google, arama reklamlarında puan ve yorum sayısını reklam metninin yanında ayrı bir alanda gösteren büyük yıldız derecelendirmelerini test etmeye başladı. (NF)
- Google, Merchant Center for Agencies’te tek ajans hesabına bağlanabilecek müşteri hesabı sınırını 1.000 olarak belgeledi. (NF)
- Google, 18 Ağustos’ta tüm dillerde ve bölgelerde geçerli olan bu yılın üçüncü spam güncellemesini yayınlamaya başladı. (SJ)
- Google, arama sonuçlarında etkileşimli araçlar ve simülasyonlar üreten generative UI özelliğini AI Mode’un ardından AI Overviews’a taşımaya başladı. (GB)
- Google, sitelerin sayfalarına gömebileceği etkileşimli Tercih Edilen Kaynaklar butonunu duyurup Mayıs’ta 345 bin olan seçilmiş kaynak sayısının 600 bini aştığını açıkladı. (GN)
- Google, arama profili için gereken takipçi eşiğini YouTube, Instagram ve X’te 100 binden 35 bine, TikTok’ta 300 binden 100 bine düşürdü. (SM)
- Google, Gemini ve Flow’da üretilen görsel, video ve müziklerdeki görünür filigranı kapatma seçeneği sunarken görünmez SynthID işaretini korudu. (SJ)
- Microsoft Advertising, genişletilmiş arama eşleştirme, metin özelleştirme ve URL genişletme özelliklerini içeren AI Max’i tüm hesaplara küresel olarak açtı. (SJ)
- Microsoft Advertising, 1 Ekim’den itibaren Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi otomatik teklif stratejileriyle oluşturulan yeni kampanyalardan Maks. TBM ayarını kaldıracağını duyurdu. (SJ)
📺 Youtube
- YouTube, 24 Ağustos’tan itibaren tüm formatlarda görüntülemeyi Shorts’ta olduğu gibi videonun oynamaya başladığı andan itibaren sayacağını duyurdu. (YT)
- YouTube, videonun altında oynatmayı kesmeden gösterilen tek görselli Watch-While reklam formatını Demand Gen, Performance Max ve Uygulama kampanyaları için resmen belgeledi. (NF)
- YouTube, İş Ortağı Programı’ndaki içerik üreticilerinin oynatma listelerini sezonlara ayrılmış dizi formatında gösterilen “şovlara” dönüştürmesini sağlayan TV uygulaması güncellemesini duyurdu. (YT)
- YouTube, telif hakkı menüsünü “Claims” olarak yeniden adlandırıp yapay zekayla üretilen benzerlik iddialarına itiraz sürecini sadeleştirdi. (YT)
✨ TikTok
- ByteDance, Seedance ve Seedream gibi yapay zeka video ve görsel modellerinde fikri mülkiyeti korumak için Motion Picture Association ile küresel bir mutabakat anlaşması imzaladı. (TN)
- TikTok, Vietnam, Malezya ve Tayland’da aktif olan uygulama içi ödeme özelliği TikTok Pay’i ABD’ye genişletmeyi değerlendirdiğini Bloomberg’e doğruladı. (SM)
- TikTok Live, yayıncı ve yayın içeriğini özetleyen yapay zeka destekli tanıtım metni aracını canlı yayın düzenleyicisine ekledi. (SM)
🤖 Yapay Zeka
- OpenAI, ChatGPT reklamlarını Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya dahil 31 Avrupa pazarına açıp reklamların yalnızca Free ve Go planlarındaki kullanıcılara gösterileceğini duyurdu. (OA)
- OpenAI, ilk İspanyolca ve Portekizce pazarları olan Meksika ve Brezilya’yı ekleyerek ChatGPT reklamlarının aktif olduğu pazar sayısını dokuza çıkardı. (PL)
- ChatGPT Ads, teklif ve faturalandırmaya dahil edilmeyen sabit bir günlük pencereyle çalışan görüntüleme sonrası dönüşüm raporlamasını Ads Manager’a ekledi. (OA)
- OpenAI, 13-17 yaş arası kullanıcıları otomatik olarak yönlendirdiği ve ebeveyn kontrolleriyle Study Mode içeren ChatGPT for Teens deneyimini tanıttı. (OA)
- LinkedIn, “yapay zeka çöpü gibi görünüyor” bildirim seçeneğinin ilk iki haftada 1 milyondan fazla kişi tarafından kullanıldığını ve bu tür içeriklerin görüntülemelerinin %40 düştüğünü açıkladı. (SM)
- LinkedIn, canlı etkinlik kayıtlarından en iyi bölümleri otomatik seçerek kısa kliplere dönüştüren yapay zeka destekli önerilen klipler aracını etkinlik yönetim araçlarına ekledi. (LI)
- Similarweb’in yeni AI Ads verisi, ChatGPT yanıtlarının %26’sında sponsorlu reklam bulunduğunu ve Google AI Mode’da reklama uygun sorguların yaklaşık %30’unda reklam gösterildiğini ortaya koydu. (PL)
- Promptwatch verileri, Reddit’in ChatGPT Search alıntılarındaki payının Ağustos ortasında %3,83’ten %0,52’ye gerileyerek %86,4 düştüğünü gösterdi. (SJ)
- Suganthan Mohanadasan’ın araştırması, ChatGPT’nin kendi arama sorgusunda geçen markaların nihai yanıta ulaşma oranının %68,9 olup yalnızca getirilen sayfalardaki markalarda bu oranın %2,1’de kaldığını ortaya koydu. (SM)
- Reddit, gönderi tartışmalarını yapay zeka sesiyle seslendirip animasyonlu özet kliplere dönüştüren yeni bir gönderi türünü sınırlı kullanıcıyla test etmeye başladı. (SM)
- llms.txt standardı, yapay zeka ajanlarının sayfaların Markdown sürümlerini bulmasını sağlayan resmi bağlantı ilişkileri ekleyen ikinci sürümünü yayımladı. (LL)