Merhaba,
Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.
ChatGPT’de herkese açılan GPT-6’dan Meta ile TikTok’un Advertising Week’te tanıttığı yapay zeka reklam araçlarına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.
Keyifli okumalar ☕️
🤳🏼 Meta
- Meta, Advertising Week’te iş asistanına geçmiş çeyrek, sezonsallık ve hedefleri hatırlayan bir bellek ekledi, kreatif, hedefleme ve bütçeyi sohbetle güncelleyebilen ajan yeteneklerini de test etmeye başladı. (FB)
- Meta, Advantage+ creative’de statik görsellerden video üretimini tüm reklamverenlere açıp Customer Lifecycle Strategy’yi herkesin kullanımına sundu. (FB)
- Meta, Ads Creative Studio’yu daha fazla reklamverene açarak Meta Ads MCP sunucusunu üçüncü taraf yapay zeka araçlarıyla kampanya kurup yönetmeyi kapsayacak şekilde genişletti. (FB)
- Meta, Muse ajanlarının işletme siteleriyle kimlik doğrulama dahil nasıl etkileşime gireceğini düzenleyecek yeni bir protokolü Sierra ile birlikte geliştirdiğini açıkladı. (FB)
- HUMAN Security’nin verileri, Muse’un günlük yapay zeka ajanı isteklerinin ortalama %72’sini oluşturduğunu, ödeme sayfalarına diğer ajanlardan %25 daha sık ulaştığını gösterdi. (HM)
- Instagram, kullanıcıların uygulamayı ana akış yerine doğrudan Reels akışıyla açmasını sağlayan bir seçeneği test etmeye başladı. (TH)
- Facebook, Hindistan’daki bazı kullanıcılarda uygulamayı doğrudan Reels akışıyla açıp Haber Kaynağı’nı ayrı bir sekmeye taşıyan Reels öncelikli deneyimi test etti. (TC)
- Instagram, Edits uygulamasına fotoğraf ile videoları yerleşim, yazı tipi ve kesme çıkartmalarla birleştiren carousel düzenleme araçları ekledi. (IG)
- Threads, anlamlı sohbet başlatan gönderi ve yanıtları otomatik seçip özel bir simgeyle öne çıkaran Gems programını başlattı. (TH)
- Google Ads, kar marjını girerek başa baş Hedef ROAS’ı hesaplayan bir araç ekleyip %15 marj için %667 hedef önerdi. (LI)
- Google Ads, AI Max kampanyaları için İlgilenilen konumlar, Optimize edilmiş hedefleme ve Marka dahil etme sütunlarını kullanıma sundu. (NF)
- Google, AI Max kullanan Arama kampanyalarında yapay zekanın üreteceği başlık ve açıklama örneklerini metin özelleştirmesini açmadan önce önizleme imkânı getirdi. (GS)
- Google Ads, AI Mode’da tek kullanımlık promosyon kodu gösteren Direct offer öğesini yalnızca AI Max veya metin özelleştirmesi kullanan kampanyalarda beta olarak test etmeye başladı. (NF)
- Google Ads, konum öğesi bulunan Arama ve Performance Max kampanyalarında sitedeki indirimleri bulup reklamlara ekleyen Automated promotions özelliğini 12 Ekim’den itibaren varsayılan olarak açmaya karar verdi. (GS)
- Google, Conversion Lift çalışmalarını en az 1.000 dönüşüm ve 5.000 dolar bütçe şartıyla Arama ve Performance Max kampanyalarına self servis olarak açtı. (GS)
- Google Ads, Demand Gen’deki Display reklamlarında görüntülemeye dayalı dönüşümleri reklamın tek bir pikselinin ekranda görünmesini yeterli sayan “rendered ad impression” yöntemiyle saymaya başladı. (LI)
- Google Ads, Demand Gen video reklamlarının öğe optimizasyonuna metin öğelerini videonun üzerine yerleştiren “Overlay on videos” seçeneğini ekledi. (NF)
- Google, teklif stratejilerinin öğrenme süreciyle ilgili belgelerinden 50 dönüşüm şartını kaldırarak kalibrasyonun genellikle 1-2 dönüşüm döngüsü sürdüğünü belirtti. (GS)
- Google, Merchant Center UCP entegrasyon merkezini önce ABD’de kademeli olarak kullanıma açıp Kanada ile Avustralya’yı 2027’ye bıraktı. (GS)
- Ahrefs’in takibi, ABD’de 100 küresel markanın adıyla yapılan aramalardan AI Overview gösterenlerin sayısının Temmuz başındaki 5’ten Eylül sonunda 63’e çıktığını gösterdi. (AH)
- Google, Eylül 2026 spam güncellemesini bu yılın en uzun spam güncellemesi olarak yaklaşık 14 günde tamamladı. (GS)
- Google Search Console, Performans raporundaki ülke filtresinde birden fazla ülkeyi seçip tek toplamda görüntüleme imkânı getirdi. (LI)
- Google, 8 Ekim’de Tag Manager’da gtag(‘config’) komutlarını dataLayer’a gtag.config olayı olarak düşecek şekilde standartlaştırdı, bu da joker özel olay tetikleyicilerinin beklenmedik şekilde çalışmasına yol açtı. (GS)
- Microsoft Advertising, LinkedIn profil hedeflemesinde kullanılan şirket listelerinin sınırını 1.000’den 10.000 şirkete çıkararak Arama ve Audience kampanyalarında toplu yüklemeyi mümkün kıldı. (MS)
📺 Youtube
- YouTube, Gambling and games politikası kapsamında sertifikalı reklamverenlerin 21 Ekim’den itibaren ana sayfadaki Masthead alanında online kumar reklamı yayınlamasına izin verdi. (GS)
- YouTube Shopping Affiliate programı Hollanda’da başlayarak üreticilerin videolarında bol.com’daki 50 milyonu aşkın ürünü etiketlemesini sağladı. (GT)
- YouTube, haber izlemelerinin 2025’te 35 milyar saati geçtiğini ve bunun 12 milyar saatinin TV ekranlarından geldiğini açıklayarak haber kuruluşları için yeni Studio araçlarını duyurdu. (YT)
- Google’ın Demand Gen ve YouTube performans reklamları ürün yöneticisi, Ads Decoded bölümünde bir Demand Gen kampanyası için günlük 100 doları alt sınır olarak önerdi. (YT)
✨ TikTok
- TikTok, Advertising Week’te kullanıcıların sohbet ederek ürün bulmasını sağlayan yapay zeka alışveriş asistanını ve For You akışından tek tıkla satın almayı sağlayan Buy Direct’i duyurdu. (TN)
- TikTok, DM’lerde ve reklamveren sitelerindeki formlarda yapay zeka destekli sohbetle potansiyel müşteri toplayıp niteleyen Agentic Leads aracını duyurdu. (TN)
- TikTok, yaklaşık 400 bin uygulamada reklam gösteren TikTok Ad Network’ü ABD’li reklamverenlere açtı. (TN)
- TikTok, kullanan reklamveren sayısı lansmandan bu yana %200’ün üzerinde artan TikTok for Business MCP’yi Claude, Perplexity ve Replit dahil birçok yapay zeka platformunda bağlayıcı olarak kullanıma sundu. (TN)
🤖 Yapay Zeka
- OpenAI, yanıtlara görsel ve etkileşimli araçlar ekleyen Intelligent UI ile birlikte GPT-6’yı ücretsiz kullanıcılar dahil ChatGPT’de herkese açtı. (OA)
- OpenAI, ilk olarak görsel üretimi sırasında gösterilecek görsel odaklı bir ChatGPT reklam formatını tanıtıp bu ay ABD’de sınırlı sayıda reklamverenle test edeceğini duyurdu, ölçüm iş ortaklarını da genişletti. (OA)
- DoubleVerify, ChatGPT Ads’i DV Rockerbox üzerinden ilişkilendirme ölçümüne dahil etti, WeightWatchers’ın ChatGPT’deki edinme maliyetinin kendi kıyas değerinin %15,3 altında kaldığını açıkladı. (DV)
- Similarweb ile Graphite’ın raporu, ChatGPT reklamlarının küresel tıklama oranının Mart sonundan bu yana %112 arttığını, ABD’deki uygun kullanıcıların %43,4’ünün en az bir reklam gördüğünü ortaya koydu. (GH)
- Anthropic, Haiku 4.5’e göre ortalamada yaklaşık %75 daha düşük maliyetle çalışan Claude Haiku 5.5’i milyon girdi tokeni başına 0,10 dolardan başlayan fiyatla kullanıma sundu. (AN)
- Anthropic, 12 Kasım’da yürürlüğe girecek kullanım politikasında Claude’un arama motorları ile yapay zeka yanıtlarını etkilemek için kaynağını gizleyen sahte içerik ağları kurmakta kullanılmasını yasakladı. (AN)
- Google Cloud, iş sistemlerine bağlanıp tek bir istem penceresinden doküman, medya ve kod üreten Gemini agent’ı Gemini at Work 2026’da tanıttı. (GB)
- Google, Gemini uygulamasında ücretsiz kullanıcıların model seçimini kaldırıp çoğu istemi Flash-Lite’a yönlendiren otomatik model seçimine geçerek herkese düşük, orta ve yüksek efor seviyeleri ekledi. (9G)
- LinkedIn, Ağustos’ta eklediği yapay zeka içerik bildirme seçeneğinin üç haftadan kısa sürede 1 milyondan fazla kişi tarafından kullanıldığını açıkladı. (LI)
- Reddit, yapay zeka destekli Max kampanyalarını potansiyel müşteri hedeflerine genişletip kurumsal yazılım, iş yapay zekası ve siber güvenlik kategorilerinde in-market kitle testini başlattı. (RD)