Meta, Yapay Zekanın Reklam Hatalarını Size mi Yüklüyor? #114

Merhaba,

Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.

ChatGPT reklamlarının 89 ülkeye ulaşmasından Meta’nın tartışmalı ticari şartlarını 20 Kasım’a ertelemesine kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.

Keyifli okumalar ☕️

🤳🏼 Meta

• Meta, üçüncü çeyrekte gelirini yıllık %26 artırıp 64,6 milyar dolara çıkardı ve uygulamalarını her gün kullanan kişi sayısının 3,64 milyara ulaştığını açıkladı. (IR)
• Meta CFO’su Susan Li, üreticilerle yapılan iş ortaklığı reklamlarının yıllık %97 büyüyüp 15 milyar dolarlık yıllık gelir hızını geçtiğini, çeyrekte yaklaşık 10 milyon reklamverenin en az bir üretken yapay zeka kreatif aracını kullandığını açıkladı. (IR)
• Meta, üçüncü çeyrekteki alaka düzeyi güncellemelerinin Instagram Reels’te geçirilen süreyi %4’ün üzerinde artırdığını, önerilen Reels’lerin yaklaşık %45’inin bir günden yeni içeriklerden oluştuğunu bildirdi. (IR)
• Meta, Marketing API’de tek bir reklam setindeki her görsel ve videoya ayrı yaş aralığı ile cinsiyet atanmasını sağlayan “Choose an audience for each ad creative” seçeneğini 19 Ekim’de kullanıma açtı. (MT)
• Meta, WhatsApp Cloud API üzerinden gönderilen pazarlama mesajlarının 13 Ekim 2027’de duracağını açıklayıp işletmelerden bu trafiği Marketing Messages API’ye taşımalarını istedi. (MT)
• Meta, yayıncılar ve reklamverenler AB ile Birleşik Krallık rekabet otoritelerine şikâyette bulununca web sitesi tarama hakkı içeren yeni Ticari Şartlar’ın yürürlük tarihini 30 Ekim’den 20 Kasım’a erteledi. (RT)
• Adweek, Meta’nın yeni şartlarında reklamverenleri Meta’nın kendi açtığı yapay zeka özelliklerinin reklamlarda yaptığı değişikliklerden de tek başına sorumlu tutan bir madde bulunduğunu ortaya koydu. (AW)
• Meta, güvenlik firması Claroc’un sohbet başlıklarını adreste gösteren 6.800’den fazla Muse paylaşım sayfasını herkese açık DNS kayıtlarında bulmasının ardından Muse’un sohbet paylaşma özelliğini durdurdu. (AT)
• Instagram, Edits uygulaması için ek bulut depolama alanı ile daha fazla yapay zeka kullanımı sunan ücretli Edits Plus aboneliğinin ayrıntılarını paylaştı. (IG)
• Facebook, Forum uygulamasına bekleyen gönderileri grup kurallarına göre işaretleyip yönetici gönderilerini taslak olarak hazırlayan Admin AI’ı, ortak içerik takvimini ve yorum sabitleme özelliğini ekledi. (FB)

🔍 Google

• Google, Personal Intelligence ile uygulamalarını bağlayan kullanıcılara AI Mode’da reklam göstermeyi test etmeye başladığını doğrulayarak reklamverenlerin bağlı Gmail ya da Fotoğraflar verisine erişemeyeceğini belirtti. (SE)
• Google, 42 ülkede yaklaşık 2 milyar kullanıcıyı koruyan Financial Services Verification programını 2027 başında ABD ve Kanada’ya getirerek finans reklamverenlerinden düzenleyici izinlerini kanıtlamalarını isteyeceğini duyurdu. (GA)
• Google Ads, 4 Aralık 2026’dan itibaren yeni Performance Max kampanyalarında hesap düzeyindeki ayar kapalı olsa bile açılış sayfasından görsel çekme özelliğini varsayılan olarak açacağını bildirdi. (GD)
• Google Ads, onaylı kaynaklardan video bulup Performance Max kampanyalarına ekleyen sourced videos özelliğini isteğe bağlı olmaktan çıkarıp varsayılan olarak açtı. (GS)
• Google Ads, metin öğelerini, anahtar kelimeleri, görselleri ve açılış sayfalarını çevirip ayrı bir yerelleştirilmiş Arama kampanyası oluşturan yapay zeka destekli Translation aracını Tools menüsünde kullanıma sundu. (GS)
• Google Ads, Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında yeni müşteri değerini sepet tutarıyla orantılı olarak 1,1 ile 5 kat arasında artıran çarpanları betadan çıkarıp New Customer High Value Mode’u Alışveriş kampanyalarına da getirdi. (GA)
• Google, ABD, Birleşik Krallık, Avustralya ve Hindistan’da Arama reklamlarında olumlu çevrim içi yorumları özetleyen yapay zeka destekli yorum özetlerini anlatan bir yardım sayfası yayımladı. (GS)
• Google Ads, Demand Gen kampanyalarına yalnızca Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilmek üzere HTML5 ve AMPHTML reklam yükleme desteği ekledi. (GS)
• Google Ads, Smart Bidding Exploration’ı Performance Max ve Alışveriş kampanyalarına genişletip sezonsallık ayarlamalarını 1 ile 7 gün süren kısa etkinlikler için Demand Gen kampanyalarında da kullanılabilir hale getirdi. (GS)
• Google Ads, Data Manager’ın 16 Kasım 2026’dan itibaren müşteri verilerinde SHA-256 karma işlemi şartını kaldırıp verileri güvenilir yürütme ortamında işleyeceğini bildirdi. (LI)
• Google, Google Ads API v26 ile reklamların tetiklediği aramaları ölçen Search Lift metriklerini API’ye ekleyip AB dışını hedefleyen kampanyalarda AB siyasi reklam beyanını isteğe bağlı yaptı. (GD)
• Google Merchant Center, 1 ile 4 gün arası hızlı teslimat seçeneklerini Avustralya, Kanada, Hindistan, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD’de yapılandırılabilir hale getirdi. (GS)
• Google, AI Mode’daki Alışveriş reklamlarında “4 al, 20 dolar indirim kazan” gibi promosyonları göstermeye başladı. (LI)
• Google Ads’te AI Max kampanyaları için arama terimini, gösterilen başlığı, açılış sayfasını ve eşleşme kaynağını birlikte listeleyen Search terms and ad combinations raporu görüldü. (LI)
• Google, ilk Google Marketing Platform Drop’ta Gemini destekli yeni Search Ads 360 Home ekranını duyurup LinkedIn CTV Ads envanterini Display & Video 360’a ekledi. (GB)
• Ahrefs, Google’ın SERP verisi topladığından şüphelendiği araçlara sağlayıcıya göre sonuçların %5 ile %20’sinde değiştirilmiş sonuçlar gösterdiğini açıklayıp etkilenen geçmiş verileri temizlemeye başladı. (AH)
• Google’ın yayımladığı bir araştırma, Discover’da yeni içeriğin yerini aldığı ya da güncelliğini yitirdiği makaleleri sıralamadan önce eleyen Supersession-Decay Filtering sisteminin iki yıldır kullanıldığını ortaya koydu. (AX)
• Google’dan Gary Illyes, robots.txt dosyasının yalnızca taramayı yönettiğini, içeriğin sonradan nasıl kullanıldığını belirlemediğini belirterek tek bir yapay zeka tarayıcısını engellemek için onun user-agent adının hedeflenmesi gerektiğini söyledi. (GC)
• Bing, sponsorlu reklamları arama sonuç sayfasının en üstüne yerleştiren yeni bir konumu test etmeye başladı. (X)

📺 Youtube

• YouTube, ABD’de İngilizce kullanan kullanıcılara ana sayfada kendi kelimeleriyle tanımladıkları özel akışlar oluşturma imkânı sunup sınırı Premium olmayanlar için 3, Premium üyeler için 8 akış olarak belirledi. (YT)
• YouTube, olağan dışı ya da yetkisiz etkinlik tespit ettiği kanallarda yükleme, canlı yayın, özel küçük resim ve oynatma listesi işlemlerini genellikle 24 saat süren bir inceleme boyunca otomatik olarak durdurmaya başladı. (YT)
• YouTube, Ask YouTube yanıtlarını yalnızca sohbet sorgularında değil uygulama içi arama sonuçlarının en üstünde de göstermeyi test etmeye başladı. (YT)
• YouTube, ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Brezilya, Japonya ve Güney Kore’de davet ettiği üreticilere düzenli Shorts paylaşımına göre ek ödeme yapan yeni bir Shorts bonus programını test etmeye başladı. (YT)
• AliExpress, YouTube Shopping ortaklık programına katılarak üreticilerin videolarında AliExpress ürünlerini etiketleyip komisyon kazanmasını sağladı. (PR)
• YouTube’un NRG’ye yaptırdığı araştırma, ABD’de son 12 ayda video paylaşan 14-44 yaş arası kişilerin %61’inin yapay zekayla kendilerini video içeriklerine eklemekle ilgilendiğini ortaya koydu. (YT)

✨ TikTok

• TikTok Shop, Dossier, Princess Polly ve SharkNinja’nın içerik, üretici ve LIVE araçlarıyla nasıl büyüdüğünü anlatan “Road to Black Friday” video serisini yayımlayıp satıcıları Black Friday hazırlığına çağırdı. (TS)
• TikTok Shop, ABD’deki abonelik satıcılarına abonelik performansını, iptal nedenlerini ve tercih edilen teslimat döngülerini gösteren Subscription Data Dashboard için bir kullanım rehberi yayımladı. (PL)

🤖 Yapay Zeka

• OpenAI, ChatGPT reklamlarını 14’ü Latin Amerika’da olmak üzere 26 yeni ülkeye açarak toplam 89 ülkeye ulaştırdı ve sekiz ayda 100 binden fazla reklamverenin platformda kampanya yayınladığını açıkladı. (OA)
• OpenAI, ChatGPT’nin cevaplarını üreten sistemden ayrı çalışan, çok turlu sohbetlerden niyeti çıkarıp açık artırmayı yöneten reklam altyapısını anlatarak ChatGPT Ads’in 200 günden kısa sürede 1 milyar dolarlık yıllık gelir hızına ulaştığını açıkladı. (OA)
• OpenAI, self-serve ChatGPT kampanyalarında başlık ve açıklamaları yeniden yazıp görselleri yeniden boyutlandıran, metni çevirip hedef URL’yi değiştirebilen creative enhancements özelliğini Ekim sonunda varsayılan olarak açacağını reklamverenlere bildirdi. (SL)
• OpenAI, sınıflandırma ve yönlendirme gibi kısa yanıtlı kararları Responses API üzerinden GPT-6 Luna’ya göre 10 kata kadar hızlı veren Decisions API’yi genel kullanıma sundu. (OA)
• OpenAI, Google Cloud ile anlaşarak öncü modellerini ve Codex’i Google Cloud Model Garden’a getirdi. (OA)
• Anthropic, ChatGPT, Cursor ve GitHub Copilot dahil 70’ten fazla platformun kullandığı, 1 milyon skill’in yayımlanıp yaklaşık 280 milyon kez kurulduğu Agent Skills standardını Linux Foundation bünyesindeki Agentic AI Foundation’a bağışladı. (AN)
• Anthropic, hisselerinin %5’ini yeni kurduğu Anthropic Public Benefit Fund’a ayırıp şirket değeri her %50 arttığında yönetim kurulu kararıyla %2 daha ekleyebileceğini duyurdu. (AN)
• Google, Gemini’ye küçük işletmeler için Google Ads, İşletme Profili, Shopify ve Canva gibi uygulamalara bağlanan bir merkez sayfa ekleyip marka kiti, font ve renk paleti yükleyerek markaya uygun görsel üretmeyi sağladı. (GB)
• Google, Gemini Notebook’a Slide Decks ve Video Overviews oluşturulmadan önce taslağı inceleyip sahne sırasını değiştirmeyi sağlayan bir inceleme adımı ekledi. (GB)
• Reddit, Ads Manager’a erişim, gösterim ve maliyeti kampanya öncesinde tahmin eden kampanya planlayıcısını, optimizasyon puanını ve bütçe optimizasyonunu ekleyerek 80 ve üzeri puanlı hesapların %19,6 daha düşük CPA elde ettiğini açıkladı. (RD)
• LinkedIn, B2B pazarlamacıların yalnızca %33’ünün pazarlamanın etkisini üst yönetime kanıtlayabildiğini belirten 18 sayfalık B2B atıf rehberini yayımladı. (LI)
• Basis’in 184 pazarlama ve reklam profesyoneliyle yaptığı anket, ChatGPT kullanımının bir yılda %88,6’dan %74,5’e düştüğünü, Claude kullanımının ise %17,9’dan %72,3’e çıktığını gösterdi. (PL)
• Google CEO’su Sundar Pichai, yapay zeka ajanlarının sitelere hem sayfaları gezerek hem de UCP gibi protokollerle erişeceğini, protokollerin geç gelişse de daha iyi ölçekleneceğini söyledi. (YT)