Merhaba,
Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.
Meta Pixel’in 12 Kasım’da değişen dönüşüm sayımından AI Mode reklamlarının 10 yeni ülkeye açılmasına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.
Keyifli okumalar ☕️
🤳🏼 Meta
- Meta Pixel, 12 Kasım’dan itibaren etkinlik gönderen veri kümelerinde varsayılan olarak açılan “Measure conversions on customer devices” ayarıyla bazı satın almaları müşterinin cihazında ölçmeye başlayacağını bildirdi. (PL)
- Meta, reklam sıralama sistemindeki iyileştirmelerin 2026’nın ikinci çeyreğinde Facebook’ta reklam tıklamalarını %8,3, dönüşümleri %15,7 artırdığını açıkladı. (FB)
- Meta, reklam seçim motoru Andromeda’nın yeni nesliyle saniyede 1 milyardan fazla reklamı değerlendirip 2024 sürümüne göre 100 kat kapasite artışı sağladığını duyurdu. (FB)
- Meta, yoğun sezon rehberinde haftada yaklaşık 50’den az dönüşüm alan reklam setlerinin satın alma başına yaklaşık %28 daha pahalıya geldiğini açıkladı. (FB)
- Meta, Ads Manager’a her görselin, videonun ve metin varyasyonunun performansını ayrı ayrı gösteren Breakdown görünümünü ekledi. (FB)
- Instagram, 90 dakikaya kadar video paylaşmayı sağlayan Features formatını Brezilya’nın ardından 26 Ekim’de ABD’deki seçili üreticilere açtı. (IG)
- Threads, gönderileri en fazla 50 kişilik bir listeyle paylaşmayı sağlayan Threads Friends özelliğini İrlanda, İtalya ve Japonya’da test etmeye başladı. (TH)
- Resemble AI’ın 37.768 Facebook ve Instagram reklam dosyasını tarayan raporu, yapay zeka ürünü olarak işaretlenen 3.379 dosyanın yalnızca ikisinin metninde yapay zekadan söz edildiğini ortaya koydu. (PL)
- Google, AI Mode reklamlarını Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur’a açıp Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık’ın dördüncü çeyrekte ekleneceğini duyurdu. (GA)
- Google, ABD’de AI Mode’daki takip sorularında da reklam göstermeyi sağlayan çok turlu reklamları kullanıma aldı. (GA)
- Alphabet, üçüncü çeyrekte gelirini %25 artırıp 127,6 milyar dolara çıkarırken Arama gelirinin %12 büyüyerek 63,35 milyar dolarda kaldığını açıkladı. (SC)
- Google, geliştiricilerin Arama ve Gemini uygulaması için tek yerden uygulama geliştirmesini sağlayan Connected Apps Platform’un önizlemesini açtı. (GB)
- Google Ads, Demand Gen kampanyalarındaki performansa dayalı maliyet düzeltmesi süresini üç haftadan 60 güne çıkardı. (GS)
- Google, Demand Gen’de yatay, dikey ve kare formatları birlikte kullanan reklamverenlerin %23’ün üzerinde daha fazla dönüşüm elde ettiğini açıkladı. (GA)
- Google Ads, Arama kampanyalarındaki mesaj öğelerine SMS, Google Messages ve LINE’ın ardından Apple Messages seçeneğini ekledi. (X)
- Google Ads, Hedefler bölümüne dönüşüm işlemlerini, tıklama pencerelerini ve birincil ya da ikincil durumlarını tek ekranda gösteren All Conversions alt menüsünü ekledi. (LI)
- Google Ads, Uygulama kampanyalarında sezonsallık ayarlamalarını reklam grubu düzeyinde yapmayı sağlayan beta seçeneğini test etmeye başladı. (SL)
- Google Merchant Center, 29 Ekim’den itibaren kullanıcı ekleme ve yetki verme gibi işlemlerde passkey zorunluluğu getirdi. (FA)
- Google Ads, 11 Ocak 2027’den itibaren çocuk istismarı politikasını Child Safety adıyla ayrı bir politikaya taşıyıp ihlalleri iki farklı yaptırım düzeyine ayıracağını bildirdi. (PL)
- Google, kullanıcı içeriği spam rehberini güncelleyerek paylaşım ve yardımcı amaçlı sayfaların varsayılan olarak noindex ile dizin dışı tutulmasını önerdi. (GS)
- Google, Discover’daki yapay zeka özetlerinde kaynaklara tıklanamamasının bir deneydeki hatadan kaynaklandığını belirtip deneyi kapattı. (X)
- Google İşletme Profili, restoranların istemedikleri üçüncü taraf sipariş sağlayıcılarını panelden doğrudan kapatmasını sağlayan seçeneği kullanıma sundu. (LI)
📺 Youtube
- YouTube, üçüncü çeyrekte reklam gelirini %9 artırıp 11,2 milyar dolara çıkarırken Music ve Premium abone sayısını 150 milyona taşıdı. (GB)
- YouTube, mikro dizilerin 2026’nın ilk yarısında 6,5 milyar izlenmeyi geçtiğini açıklayıp üyelere özel bölümlerde mobil izleme deneyimini yenileyeceğini duyurdu. (YT)
- YouTube, video reklamların altına hazır sorular ekleyip izleyicileri marka hakkında bilgi veren bir yapay zeka sohbet botuna yönlendiren formatı test etmeye başladı. (LI)
- YouTube, spam nedeniyle kapatılma aşamasına gelen uygun kanalları 30 gün kilitleyip ihlalli videoları düzenleme ya da silme şansı veren bir deneme başlattı. (GS)
- YouTube, ABD, Hindistan ve Endonezya’da rastgele seçilen üreticiler için minimum ödeme eşiğini 100 dolardan 20 dolara indiren bir deneme başlattı. (GS)
✨ TikTok
- TikTok, ABD’de kullanıcı önerilerine dayanan, şehir, mutfak, fiyat ve puana göre filtrelenebilen uygulama içi restoran rehberi Must Eat’i kullanıma sundu. (TN)
- Disney, kasım ayında Old Navy ve Crocs’un da aralarında bulunduğu 20’den fazla markayla TikTok Shop’ta ilk tatil sezonu Super Brand Day etkinliğini düzenleyeceğini açıkladı. (MD)
- TikTok, TopView ve Pulse Suite gibi premium yerleşimlerin tatil sezonunda ve büyük etkinliklerde nasıl kullanılacağını anlatan 12 sayfalık reklam rehberini yayımladı. (TT)
🤖 Yapay Zeka
- Anthropic, Nasdaq’ta ANT koduyla işlem görmek üzere halka arz başvurusu yapıp 2026’nın ilk yarısında 16,29 milyar dolar gelir ve 80,75 milyar dolar net zarar bildirdi. (PL)
- OpenAI, standart API fiyatı milyon girdi tokeni başına 1 dolar, çıktı tokeni başına 5 dolar olan GPT-6.1 Terra’yı ChatGPT Work, Codex ve API’de kullanıma sundu. (OA)
- OpenAI, yaklaşık 100 ülkede 165 iş faaliyetini kapsayan Signals verisini yayımlayıp yazmanın tüketici isteklerindeki payının Temmuz 2024’ten bu yana %34,1’den %21,4’e düştüğünü ortaya koydu. (OA)
- OpenAI, Oracle ile ortaklığını genişleterek Oracle uygulamalarını ve verilerini ChatGPT’ye getirdi. (OA)
- Google, siber güvenlik ve uzun soluklu görevlerde en güçlü modeli Gemini 4 Carbon’u tanıtıp erişimi ilk aşamada seçili siber savunma uzmanlarına açtı. (GB)
- Google, Gemini uygulamasında belge, PDF, sunum ve e-tabloları sohbetten çıkmadan oluşturup önizleme ve düzenleme imkânı sundu. (GB)
- Alphabet, Gemini uygulamasının aylık 1 milyar aktif kullanıcıyı geçtiğini, API’lerinin dakikada yaklaşık 32 milyar token işlediğini açıkladı. (GB)
- StackAdapt, ChatGPT reklamlarını görüntüleyen kişileri bağlı TV ve görüntülü reklam envanterinde yeniden hedeflemeyi sağlayan özelliği duyurdu. (PL)