Merhaba,
Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.
Google’ın reklam teknolojisi işini bölünmekten kurtaran mahkeme kararından ChatGPT reklamlarının 1 milyar dolarlık gelir hızını aşmasına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.
Keyifli okumalar ☕️
🤳🏼 Meta
- Instagram, yapay zeka karakterleriyle etkileşimi netleştirmek için Mayıs’ta eklenen “AI creator” hesap etiketlerini “AI generated profile” olarak yeniden adlandırdı. (IG)
- Meta, Facebook ile giriş özelliğini Android ve web’de tek dokunuşla oturum açma desteğiyle güncelledi. (FB)
- Threads, en çok etkileşim alan gönderilere sanal mücevher ödülü veren bir tanıma sistemini test etmeye başladı. (SM)
- Meta’nın son DSA açıklaması, Instagram’ın AB’deki kullanıcı büyümesinde Facebook’u geride bırakmaya devam ettiğini gösterdi. (FB)
- Meta, Hindistan’daki kullanıcıların elektrik ve su gibi günlük faturalarını doğrudan WhatsApp üzerinden ödemesini sağlayan fatura ödeme özelliğini kullanıma sundu. (FB)
- Google, AI Mode sonuçlarında karusel ve tekli ürün formatlarıyla Alışveriş reklamlarını göstermeye başladı. (NF)
- Google, AI Mode’da önce AI Pro ve Ultra abonelerine sunduğu Gemini 3.8 Flash’ı Arama’da kullanıma açmaya başladı. (SEL)
- Google, Gemini 3.8 Flash’ın AI Mode’da kaynaklara neredeyse hiç bağlantı vermediğini doğrulayıp yakında düzeltme yayınlayacağını açıkladı. (SEL)
- Search Console’un AI Overviews ve AI Mode gösterimlerini içeren yapay zeka raporları 31 Ağustos’ta küresel kullanıma açılırken tıklama ve sorgu verileri raporların dışında kaldı. (PL)
- Google Ads, açılış sayfalarındaki aktif kampanyaları tarayıp Arama ve Performance Max reklamlarına otomatik promosyon varlıkları ekleyen hesap düzeyinde yeni bir özellik başlattı. (GA)
- Google Ads, otel kampanyalarında ülke sınırlamasını kaldırıp bölge, şehir ve posta kodu düzeyinde hedefleme ile hariç tutmayı kullanıma açtı. (GA)
- Google Ads, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma ve Customer Match entegrasyonları için Klaviyo’yu müşteri verisi kaynağı ortağı olarak ekledi. (NF)
- Google Ads, Uygulama kampanyalarının ürün raporlarına maliyet ve dönüşüm metriklerini ekleyerek hangi ürünlerin yükleme getirdiğini görünür kıldı. (NF)
- Google’ın reklamverenler için tag gateway çözümü Akamai ve Fastly üzerinde beta sürecini tamamladı. (NF)
- Google, DMA kapsamında AEA arama verilerini kimlerin lisanslayabileceğine dair uygunluk kurallarını, örnekleri ve tarihleri yayımladı. (SJ)
- Google, 17 Şubat 2027’den itibaren AdSense ve Ad Manager’da ekranda görüntülenmeyen reklamları gösterim sayımlarından çıkaracağını duyurdu. (PL)
- Productrise araştırması, AI Mode’un aynı ürünleri standart aramadan %21,6 daha pahalı satıcılardan gösterdiğini ortaya koydu. (PL)
- Google, sıralama düşüşüne neden olan sorunlar giderilse bile toparlanmanın aylar sürebileceğini açıkladı. (SJ)
- Microsoft Advertising, hesap bağlamada çift kimlik zorunluluğu getirip Xbox Dash reklam kurallarını kripto ve kilo verme gibi kategorileri yasaklayacak şekilde yeniledi. (NF)
- Yargıç Brinkema, Adalet Bakanlığı’nın Google’ın reklam borsasını bölme talebini reddedip first look, last look ve unified pricing gibi uygulamaları sonlandıran davranışsal yaptırımlara hükmetti. (SEL)
- Avrupa Komisyonu’nun arama kararı, Google’a dokuz dikey hizmette kendini kayırmayı durdurma emri verip Alphabet cirosunun %0,13’üne denk gelen ceza kesti. (PL)
📺 Youtube
- YouTube, içerik üreticilerinin bildirmediği marka anlaşmalarını önümüzdeki aylarda otomatik tespit edip videolara ücretli iş birliği etiketi ekleyeceğini duyurdu. (PL)
- YouTube, telefonları aynı hesapla oturum açma üzerinden TV oynatmasına bağlayıp izleyicilerin yayın sırasında kumandasız beğeni, yorum ve abonelik yapmasını sağladı. (YT)
- YouTube, masaüstü ana sayfasında büyütülen küçük resimlerin aynı anda daha az video göstermesine rağmen uzun video izlemelerini artırdığını açıkladı. (SJ)
- Google, kareleri, sesi ve transkriptleri talep üzerine inceleyen yeni Gemini video anlama sistemini Ask YouTube’a taşıyacağını duyurdu. (SJ)
- Google, bumper reklam tanımını “6 saniye veya daha kısa”dan 5-6 saniye aralığına çevirerek daha kısa kreatifleri kapsam dışı bıraktı. (GA)
- YouTube, Creator Partnerships analitiğine CTV ortak izleyicilerini de kapsayıp 92 güne kadar hesaplanan benzersiz erişim metriklerini ekledi. (NF)
✨ TikTok
- TikTok, yorumlara sesli mesaj ve çoklu görsel ekleme seçeneklerini küresel olarak kullanıma açtı. (TN)
- TikTok, maç günü merkezleri ile arşiv görüntülerini uygulamaya taşıyan çok yıllı bir anlaşma için NFL ile imza attı. (TN)
- TikTok’un DSA açıklaması, moderasyon kadrosu küçülürken platformun AB’de 9 milyon kullanıcı ekleyerek 189 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaştığını gösterdi. (SM)
🤖 Yapay Zeka
- OpenAI, Hazırlık Çerçevesi’nde ilk kez siber güvenlikte “Kritik” seviyeye ulaşan en yetenekli modeli GPT-6 Astra’yı kullanıma sundu. (OA)
- Sensor Tower verileri, ChatGPT reklamlarının yıllık 1 milyar dolarlık gelir hızını aşıp finansal hizmetlerin harcama payının Nisan-Ağustos arasında %2’den %13’e çıktığını gösterdi. (PL)
- OpenAI, ChatGPT reklamlarındaki hariç tutma kitleleri için 25 bin kullanıcı alt sınırını kaldırıp listelerin 5 milyon üyeyi aşmasına izin verdi. (PL)
- ChatGPT, AB’de 159,1 milyon kullanıcı bildirerek Dijital Hizmetler Yasası’nın reklam şeffaflığı yükümlülükleri içeren çok büyük platform kurallarına tabi oldu. (PL)
- Reddit, yapay zeka destekli Max kampanyalarını tüm reklamverenlere açıp 6 saniyelik hedefin yanına beta aşamasındaki 15 saniyelik video izleme hedefini ekledi. (SM)
- Google, Nano Banana tabanlı gelişmiş görsel üretim aracı Pics ile ajan tabanlı video anlama özelliğini AI Pro aboneliğine ekledi. (SM)
- LinkedIn, AB kullanıcı sayısı sabit kalırken sahte hesaplara ve yapay zeka kaynaklı özgün olmayan içeriklere karşı denetimlerini artırdı. (SM)
- Ten Speed araştırması, B2B yapay zeka alıntılarının %24’ünün ürün sayfalarına gidip Reddit ve YouTube’un %4’te kaldığını ortaya koydu. (SJ)
- Yeni araştırma, kullanıcıların Google’ı terk etmek yerine ChatGPT ile birlikte kullanıp daha az geleneksel arama yaptığını ve daha az siteye tıkladığını gösterdi. (SJ)