Facebook Pikseli Nedir? Nasıl Oluşturulur? Nasıl Kullanılır?

Facebook pikseli, sitenize eklediğini bir kod yardımı ile sitenize giriş yapan tüm kullanıcıları takip etmenizi ve neler yaptıklarını ölçmenizi sağlayan bir yazılımdır. Bu sayede sitenize giren bir kullanıcının hangi sayfaları dolaştığını, hangi ürünlere baktığını, hangi ürünleri sepete eklediğini yada satın aldığını tüm detaylarıyla görebilir ve reklam çalışmalarınızda bu kişilere özel farklı hedef kitleler oluşturarak maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

Örneğin Facebook pikseli eklediğiniz bir e-ticaret siteniz olduğunu ve Facebook reklamları ile ürünlerinizin satışını yapmak istediğinizi farz edelim. Seçtiğiniz 10 adet ürününüzü aşağıdaki gibi döngü modelinize ekleyerek reklamlarınıza başladınız.

Facebook Pikseli - Örnek Döngü Reklamı

Peki ya sonra? Sitenize giren müşteriler hangi ürünlerinize baktı, sepete ekledi mi, satın almanın hangi aşamasında yarım bıraktı yada reklamınız üzerinden satın aldı mı gibi birçok sorunun cevabını nasıl takip edeceksiniz? İşte tam bu noktada Facebook pikseliniz, kafanızdaki tüm bu oruları ardı ardına size yanıtlıyor. Bununla da kalmayıp size direkt reklam yöneticiniz üzerinden vermiş olduğunuz kampanyada bir ürün satışı başına kaç TL’lik harcama yaptığınızı da size gösteriyor.

— Buraya FB dönüşüm reklamlarında satış başı maliyeti gösteren bir flat görsel gelecek (2)—

E ben bunları zaten kendi e-ticaret alt yapımdan veya reklamın başlangıç ve bitiş saatlerinden yola çıkarak da tahmin edebilirim dediğinizi duyar gibiyim. Peki ya aynı anda Google, Facebook ve Instagram platformlarında reklama çıktığınızda hangi satışın nereden geldiğini nasıl takip edeceksiniz?  İleri vadede yüksek bütçeler ile reklamlar vermeye başladığınızda tek tek bunların takibini yapmak inanın çok zor olacak. Yol yakınken Facebook pikselini kullanmaya başlamalı ve reklamlarınızdan elde ettiğiniz sonuçları gün gün, ay ay takip edebilmelisiniz.

Facebook pikselinin yapabildikleri elbette ki bunlarla sınırlı değil. Bu yazılım size sunduğu belki en güzel özellik, sitenizde belli işlemleri yapan kullanıcıları bir hedef kitle altında toplayıp yalnızca bu kişilere özel reklamlar sunabilmeniz. Peki bu özellik ile neler yapabilirsiniz?

  • Sitenize giren tüm kişileri, Facebook’a girdikleri ilk anda sayfanızı beğenmeye davet edebilirsiniz.
  • Belli bir kategorideki ( örneğin ayakkabı ) ürünlere bakan kullanıcılara, bu kategorideki diğer ürünleri ve kampanyalarınızı gösterebilirsiniz.
  • Kişilerin satın almak için baktığı “aynı ürünleri” tekrar göstererek fırsatlarınızdan yararlanmaya teşvik edebilirsiniz. ( Hepsiburada gibi sitelerin sık sık yaptığı gibi )
  • Yalnızca belli sayfalarınıza bakan kişilere özel bir promosyon kodunu müşterilerinize sunup alışverişlerini tamamlamaya teşvik edebilirsiniz.
  • Sitenize giren kullanıcılar içerisinde yalnızca belli bir kesime ( örneğin 25-30 yaş arası kadınlar ) özel reklam çalışmaları yapabilirsiniz.

Örnekler ve yapabilecekleriniz artırabilir. Buradaki tek sınır site alt yapınızın nelere müsade ettiği ve pazarlama gücünüz.

Yukarıda Facebook pikseli ile yapabileceklerinizin büyük bir kısmına değindim. Peki bunları nasıl yapacaksınız? Sitenize nasıl ekleyeceksiniz, hedef kitle nasıl oluşturacaksınız, takiplerini nasıl yapacaksınız gibi sorulara ise sırasıyla aşağıda değinelim:

1- Facebook Pikseli Nasıl Oluşturulur?