Merhaba,
Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.
Meta’nın gençlerin sosyal medya kullanımı davasını 18 milyar dolarlık tarihi bir uzlaşmayla kapatmasından Google’ın Demand Gen reklamlarını mesajlaşma uygulamalarına taşımasına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.
Keyifli okumalar ☕️
🤳🏼 Meta
- Meta, 29 eyalet başsavcısının gençlerde sosyal medya bağımlılığı iddiasıyla açtığı davayı 18 milyar doların üzerinde ödeme yapıp 18 yaş altına yönelik yeni kısıtlamaları kabul ederek uzlaşmayla kapattı. (FB)
- Uzlaşma kapsamında Meta, 18 yaş altı kullanıcıların Facebook ve Instagram kullanımını günde iki saatle sınırlayıp beğeni sayılarını bu hesaplarda varsayılan olarak gizleyeceğini açıkladı. (FB)
- Meta, TikTok ve YouTube’u gençleri korumaya yönelik aynı önlemleri uygulamaya çağıran açık bir mektup yayımladı. (FB)
- Meta, daha yüksek görsel ve video üretim kapasitesi sunan Meta AI Core ve Meta AI Premium adlı iki yeni abonelik paketini kullanıma sundu. (SM)
- Meta, Instagram reklam yorumlarında seçilen en fazla beş anahtar kelimeden birini yazan kullanıcılara otomatik DM gönderen Reply to Keywords seçeneğini test etmeye başladı. (SM)
- Instagram, seçilen kliplerdeki duraklamaları kırpıp en iyi bölümleri tek videoda birleştirerek Reels taslağı oluşturan First Draft özelliğini kullanıma sundu. (IG)
- Threads, podcast’leri sesle senkronize transkript eşliğinde dinlemeyi sağlayan yeni bir gönderi formatını test etmeye başladı. (SM)
- WhatsApp, hesaplara birden fazla passkey ekleme ve iki adımlı doğrulamada altı haneli PIN yerine alfanümerik şifre kullanma seçeneklerini duyurdu. (FB)
- Google, Ağustos Demand Gen Drop’ta reklamlardan mesajlaşma uygulamalarında sohbet başlatma testini, seyahat reklamlarında yerel aktivite ve anlık teklif gösterimini, Asset Studio’da genel kullanıma açılan çok formatlı video üretimini duyurdu. (GA)
- Google, 2025’in ikinci yarısında eklenen yüzlerce iyileştirmenin Demand Gen kampanyalarında ortalama %30 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladığını açıkladı. (PL)
- Google, AI Mode’da Google Pay ile otel rezervasyonunu kullanıma açıp uçuş fiyat uyarıları gibi yeni seyahat planlama özellikleri ekledi. (SJ)
- Google, site itibarının kötüye kullanımı politikasını güncelleyip Avrupa Ekonomik Alanı’nda manuel işlem cezaları yerine etkilenen site bölümlerini bağımsız sıralayan bir sisteme geçti. (SJ)
- SE Ranking verileri, Google’ın Ağustos spam güncellemesinin 20 sektörde normalden çok daha sert sıralama kayıplarına yol açtığını gösterdi. (SEL)
- Google, kötüye kullanımı engellemek amacıyla arama sonucu bağlantılarında goto yönlendirmeleri kullanmaya başladığını doğruladı. (SEL)
- Google, Yerel Hizmet Reklamları’ndaki Reserve with Google iş ortağı sayısını 20’den 500’ün üzerine çıkararak reklamlardan doğrudan randevu almayı genişletti. (NF)
- Google, Yerel Hizmet Reklamları’nda 20 saniyeden uzun süren cevapsız aramaları da ücretlendirmeye başladı. (PL)
- Google, Merchant Center’daki short_title özelliğinin Demand Gen’in yanı sıra Performance Max’in YouTube ve Discover formatlarında da kullanılacağını belgeledi. (GM)
- Google, Smart Bidding değişikliklerinden sonra önerilen bekleme süresini 3 dönüşüm döngüsünden 1-2 döngüye indirdi. (GA)
- Google Ads, sadakat programı üyeleri için ayrı teklif artırma ve üye avantajlarını reklamda gösterme seçenekleri sunan yeni müşteri tutma kontrolleri ekledi. (NF)
- Google, Ask Advisor’a Google Ads, Analytics, Merchant Center ve Google Marketing Platform arasında hedefleri ve geçmiş kararları taşıyan ortak hafıza kazandıracağını duyurdu. (NF)
- Google, GTM snippet’lerinin yakında gtag(‘config’) komutlarını tanımayacağını duyurup etkilenen hesap sahiplerine e-posta bildirimi gönderdi. (GA)
- PPC Land, Google Ads ilişkilendirme raporlarının 7 günden geç yüklenen çevrimdışı dönüşümleri yok sayıp aynı hesapta iki farklı dönüşüm toplamı gösterdiğini ortaya koydu. (PL)
- Google, 2,5 milyarı aşan yapay zeka kullanıcısına dikkat çekerek perakendeciler için 2026 AI destekli tatil sezonu rehberini yayımladı. (GG)
- Microsoft Advertising, Performance Max ürün URL’leri için kampanya düzeyinde izleme şablonlarını belgeleyip kampanya tablosuna en öncelikli sorunu özetleyen toplu yayın durumu ekledi. (NF)
📺 Youtube
- YouTube, ABD’deki içerik üreticilerinin videolarında Amazon ürünlerini etiketleyip her satıştan komisyon kazanmasını sağlayan iş birliğini duyurdu. (SM)
- YouTube, kullanıcıların komutla oluşturduğu birden fazla kişisel akışı ana sayfaya sabitlemesini sağlayan özelleştirilmiş akış testini genişletti. (YT)
- YouTube, seçili müzisyen, podcaster ve medya üreticilerinin 7/24 televizyon tarzı yayın akışları açabildiği Stations deneyini yeni bir üretici grubuna genişletti. (YT)
- Google, Eylül’de Google TV masthead reklam gereksinimlerini güncelleyip alkol, sağlık ürünleri ve ABD ile Kanada’ya yönelik spor bahisleri içeren varlıklara izin vereceğini duyurdu. (GS)
✨ TikTok
- TikTok, uygulama içi içeriklerin reklam panoları, mağaza içi ekranlar ve sinema tanıtımlarında kullanılmasını sağlayan Out of Phone programını genişletti. (SM)
- TikTok, kullanıcıların ölümlerinden sonra hesaplarının bir yakınına devredilmesini veya silinmesini seçebildiği miras hesap ayarını kullanıma sundu. (SM)
- TikTok, canlı yayıncıların içerik üretme içgörülerini paylaştığı Substack tabanlı The Creator Cut bültenini başlattı. (TT)
- ByteDance, TikTok’un çocuk verilerini işleme biçimi nedeniyle Brezilya’da 153,7 milyon reale varan para cezalarıyla karşı karşıya kaldı. (PL)
🤖 Yapay Zeka
- Adthena verileri, ChatGPT reklamlarının ABD sorgularının %4,5’inde gösterilip perakendenin sorguların %24’ünü oluşturmasına rağmen reklamların %39’unu aldığını ortaya koydu. (PL)
- OpenAI, web sayfalarının ChatGPT’ye yapılandırılmış eylemler sunmasını sağlayan WebMCP desteğini ChatGPT’nin masaüstü tarayıcısına ekledi. (OA)
- X, yapay zeka ajanlarına 10’u canlı reklam hesaplarına yazabilen 23 araç sunan ve ajan kampanyalarını insan onayına kadar duraklatılmış tutan X Ads MCP’yi yayımladı. (PL)
- Empirank denetimi, OpenAI’ın önerdiği 182 işletmeden 24’ünde yanlış bilgi tespit ederek her 9 öneriden 1’inin hatalı iddia taşıdığını ortaya koydu. (PL)
- Yeni bir rapor, yapay zeka araçlarının markaları önerirken kaynak olarak markanın kendi sitesi yerine başka siteleri gösterdiğini ortaya koydu. (SJ)
- Suganthan Mohanadasan’ın analizi, ChatGPT’nin yenilenen arama aracında getirilen 84 Reddit başlığından hiçbirinin nihai yanıtlarda alıntılanmadığını gösterdi. (SJ)
- Yeni araştırma, yapay zeka marka tercihlerinin kuşaklara göre keskin ayrışıp Claude tercihinin Z kuşağında Boomer kuşağına kıyasla 7 kattan fazla olduğunu gösterdi. (SJ)
- Cloudflare, robots.txt’de yapay zeka eğitimini reddeden siteleri kimliğini gizleyen AI tarayıcılarından tüm planlarda otomatik korumaya başladı. (PL)
- Wix, yerel işletmelerin yapay zeka ajanlarını kolay ve güvenli şekilde kullanmasını sağlayan Symphony’yi tanıttı. (SJ)