Merhaba,
Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.
Meta’nın reklamlarda varsayılan olarak açtığı Product showcase formatından ChatGPT’nin arama hacminin Google’ın beşte birine ulaşmasına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.
Keyifli okumalar ☕️
🤳🏼 Meta
- Meta, Marketing API v27 ile yeni reklamlarda Product showcase formatını otomatik olarak açabileceğini ve belirli mobil cihazları hedefleyen Sales reklam setlerinde “Reach more people across other mobile devices” seçeneğini varsayılan olarak etkinleştirdiğini duyurdu. (FB)
- Meta, Graph API v27 ile uygulamaların gönderi düzenlerken yapay zeka etiketini ekleyip kaldırabilmesini sağladı, Graph API v21’in de 21 Ocak 2027’de kaldırılacağını açıkladı. (FB)
- Meta, Connect 2026’da önizlemesini gösterdiği gerçek zamanlı sesli sohbeti Muse uygulamasında mobil, web ve Mac’te kullanıma sundu. (FB)
- WhatsApp, WhatsApp hesabı olmayan kişilerin de bağlantıyla davetiyeyi görüp katılım bildirebildiği Events özelliğini ve davetleri tek yerden yöneten Events Home’u kullanıma sundu. (FB)
- Instagram, bir yılda 50 milyon kişinin kullandığı video düzenleme uygulaması Edits’in masaüstü sürümünü macOS için yayımladı. (IG)
- Facebook, başka platformlarda en az 20.000 takipçisi ve son 30 günde 30.000 video izlenmesi olan üreticilere aylık ödeme garantisi veren Creator Fast Track programını Brezilya’ya genişletti. (FB)
- Meta, üreticilere yönelik yapay zeka asistanına niş trend uyarıları, ayrıntılı içerik planları ve otomatik yorum yanıtları ekledi. (FB)
- Instagram, 90 dakikalık Features formatına uzun video getirmeleri için bazı üreticilere 500.000 dolara varan tek seferlik ödemeler teklif etti. (BI)
- Threads, topluluklarda öne çıkan katkıcılar için paylaşılabilir yeni şampiyon rozetleri getirip her topluluktaki şampiyon sayısını iki katına çıkardı. (TH)
- Google Ads, Creative Drop #2 kapsamında kampanyaları 15 dile çeviren AI Campaign Translation’ı kullanıma sundu, Asset Studio’ya da ürün görsellerini bayram temalı sahnelere ve 15 saniyelik YouTube video reklamlarına dönüştüren özellikleri ekledi. (GA)
- Google, UCP destekli doğrudan ödemeyi lululemon, Shopify, Shoppers Drug Mart ve Simons ile Kanada’da AI Mode ve Gemini’ye getirdi, Kanadalı tatil alışverişçilerinin %59’unun yapay zeka aracı kullanmayı planladığını açıkladı. (GB)
- Google, ABD’de AI Mode üzerinden Angi, Thumbtack, Housecall Pro ve Jobber aracılığıyla ev hizmetleri için doğrudan randevu ve teklif talebi alınmasını sağladı. (X)
- Google, AI Mode’da tek bir yanıtın altında dört metin reklamı göstermeye başladı, önceki olağan sayı bir ila üç reklamdı. (PL)
- Google, masaüstünde marka aramalarında çıkan AI Overviews’u bilgi panelinin bulunduğu sağ sütuna taşıdı. (PL)
- Google, sunucu taraflı Tag Manager’da Google Ads, DV360, SA360 ve CM360 etiketlerinin 11 Ocak 2027’den itibaren tam IP adresi alacağını, Google Analytics etiketlerinde ise IP maskelemenin süreceğini bildirdi. (LI)
- Google Ads, Arama kampanyalarındaki dil hedefleme ayarını kaldırıp Performance Max’te de Arama Ağı reklamlarında dil ayarını devre dışı bıraktı. (LI)
- Google Ads, Performance Max’te öğe grubu düzenlemelerini doğrudan A/B testi olarak kaydetmeyi sağlayan seçeneği ekledi. (GS)
- Google, Performance Max’in navigasyonel ve markaya özel aramaları marka Arama kampanyalarına bırakıp filtreleyebileceğini yardım sayfasına ekledi. (GS)
- Google, Performance Max’te istikrarlı performans için 30 günde en az 15 dönüşüm eşiğini belirleyip sorun gidermede kanal önceliklendirme ayarlarının kontrol edilmesini önerdi. (GS)
- Google Ads, kanal performansı raporunu 2027’de standart Arama ve Alışveriş kampanyalarına genişleteceğini, yerleşim kodlarında da Haritalar için “m”, Gmail için “gm”, Discover için “dsc” kullanmaya başladığını açıkladı. (GS)
- Google Ads, site bağlantısı zamanlamasına saat aralıkları ile “Hafta içi” ve “Hafta sonu” gibi hazır gün aralıklarını ekledi. (LI)
- Google Ads, haftalık güncellenen öğe performansı, rakip ve sektör trendi içgörülerini gösteren Asset activity sayfasını beta olarak açtı. (NF)
- Google Ads, ABD’de izin gerektirmeyen ve yarı otomatik silahı otomatiğe çevirmeyen dürbün, nişangah ve tripod gibi silah aksesuarlarının reklamına izin verdi. (GS)
- Google, Kasım ayında ABD, Birleşik Krallık ve Kanada’da NABP akreditasyonlu teletıp sağlayıcılarının da Google Ads teletıp sertifikasına başvurabileceğini duyurdu. (PL)
- Microsoft Advertising, UET Conversions API’de sunucu taraflı dönüşüm gönderme süresini 7 günden 90 güne çıkardı. (MS)
- Microsoft, Clarity’ye yapay zeka ajanı ziyaretlerini izleyen bir panel ve Ask Clarity analistini ekleyip uygun Shopify ve WooCommerce mağazalarının ürünlerini Copilot, Bing ve MSN’de göstermeye başladı. (PL)
📺 Youtube
- YouTube, atlanabilir, atlanamaz ve bumper reklamları mobil uygulamadaki Playables oyunlarının öncesinde ve sırasında ek ayar gerektirmeden göstermeye başladı. (GS)
- Google Ads, ürün feed’i kullanan Demand Gen kampanyalarında promosyon öğelerindeki indirim etiketlerini YouTube Shorts ve In-stream reklamlarda göstermeye başladı. (GS)
- YouTube, Studio’daki “Replace song” aracında telif talebi alan şarkının yerine yapay zekayla üretilen dört enstrümantal parça sunan özelliği AEA dışındaki çoğu ülkeye açtı. (PL)
- YouTube, Playables oyunlarında kontroller, ses ve görsel ayarlarını gösteren 24 erişilebilirlik etiketini mobil ve webde kullanıma sundu. (YT)
✨ TikTok
- TikTok, ürün keşfine ve satın almaya odaklanan bağımsız TikTok Shop uygulamasını Asya’daki seçili pazarlarda yayımladı. (AS)
- TikTok Shop, ABD’de canlı yayınların izleyici etkileşiminden sonraki 14 gün içinde markanın kendi sitesinde gerçekleşen satışları da saydığı Brand LIVE Impact modülünü kullanıma sundu. (PL)
- TikTok Shop, ABD’deki yerel satıcıların Compass paneline reklamların video satışlarına etkisinden abonelik iptal nedenlerine kadar dokuz yeni analiz aracı ekledi. (PL)
- TikTok, Brand Safety Center’ı açıp Brand Protection Playbook’u yayımladı, telif ve sahtecilik bildirimi için yeni marka koruma araçları da sundu. (TN)
🤖 Yapay Zeka
- OpenAI, GIF animasyonu üretebilen ve düzenlemelerde karakter ile ürün tutarlılığını koruyan Images 2.6’yı ChatGPT, Codex ve API’de kullanıma sundu, haftada 4 milyar görsel üretildiğini de açıkladı. (OA)
- OpenAI, ChatGPT’nin arama hacminin Google’ın yaklaşık %20’sine ulaştığını ve haftalık aktif kullanıcı sayısının 60 günde 1 milyardan 1,2 milyara çıktığını açıkladı. (BT)
- OpenAI, ExploitGym testinde GPT-5.6 Cyber’a göre %51 göreli iyileşme sağlayan siber güvenlik modeli GPT-6 Cyber’ı tanıttı. (OA)
- OpenAI, Codex’in kod inceleme araçlarını güçlendirmek için Code Storage’ın geliştiricisi Pierre Computer Company’yi satın alacağını duyurdu. (OA)
- Google, 15 saniyelik video üretebilen ve maliyeti %30 düşüren Gemini Omni 1.2 Flash’ı Gemini API, Google Vids ve kurumsal Gemini’de kullanıma sundu. (GB)
- Anthropic, SEC’e sunduğu güncellenmiş halka arz başvurusunda üçüncü çeyrek gelirini 16,96 milyar dolar olarak bildirip kısa vadeli işlem gücü maliyetleri nedeniyle 567 milyon dolar faaliyet zararı açıkladı. (PL)
- Reddit, seçili reklamverenlerle arama sorgusuna göre bağlamsal reklamların gösterildiği arama sonuçları reklam yerleşimlerini test etmeye başladı. (RD)
- Reddit, sezonluk trendleri ve önemli tarihleri içeren 35 sayfalık 2027 pazarlama planlama rehberini yayımladı. (RD)
- LinkedIn, gönderilerin gösterim, görüntülenme ve izlenme süresi verilerini tek listede toplayan Post Performance Table’ı içeren yeni üretici analizlerini tanıttı. (LI)
- Supermetrics, Claude bağlayıcısıyla Google Ads, Meta, Microsoft Advertising, TikTok, LinkedIn ve Snapchat’te duraklatılmış olarak başlayan kampanyalar oluşturup düzenlemeyi sağladı. (PL)
- WU Vienna ve Frankfurt School’un 1.898 mağazayı izleyen çalışması, ABD’de ChatGPT reklamından gelen ziyaretin 0,89 dolar, Google arama reklamından gelen ziyaretin ise 2,45 dolar gelir getirdiğini gösterdi. (PL)