Meta, Web Sitenizi Tarama Hakkını Kendine Verdi! #113

Merhaba,

Bu hafta Pazarlama Notları serisinde, çeşitli platformlardaki gelişmeleri ve dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabileceğiniz yeni özellikleri sizin için bir araya getirdim.

Google Ads’in Display ve arama ortağı harcamasını yüzdeyle sınırlayan yeni kontrollerinden Meta’nın işletme sitelerini tarama hakkı tanıyan yeni ticari şartlarına kadar, bu sayıda haberdar olmanız gereken birçok yeni gelişme sizi bekliyor.

Keyifli okumalar ☕️

🤳🏼 Meta

• Meta, Brand Building Summit’te markaların 3 ile 24 saatlik bir pencereyi kategori rakiplerini dışarıda bırakarak rezerve etmesini sağlayan Ads Super Burst’ü bu ay kademeli olarak genel kullanıma açıp Feed’deki ilk reklam konumunu günde tek markaya satan First Impression Ads’i ABD’de test etmeye başladı. (FB)
• Meta, Facebook, Instagram ve Reels için ayrı tahmin sistemlerini tek bir merkezi temel modelde birleştiren 2026 GEM modelinin dönüşümleri %18,9, tıklama oranını %12 artırdığını açıkladı. (ME)
• Meta, 30 Ekim’de yürürlüğe girecek yeni Ticari Şartlar’la ürünlerini kullanan her işletmenin web sitesini botlarla tarayıp buradaki içeriği ürünlerini eğitmek için kullanma yetkisini aldı. (FB)
• Meta, 28 Ekim’den itibaren Facebook ve Instagram’da yayında olan reklamlara reklamveren çıkış yapmadığı sürece ürün göz atma özelliğini otomatik ekleyeceğini bildirerek bu özelliğin Ağustos’ta 117.700 reklamverenle yapılan testte ortalama %3 daha fazla dönüşüm getirdiğini belirtti. (PL)
• Facebook, kullanıcıların Feed ve Reels’te görmek istedikleri konuları kendi kelimeleriyle yazmasını sağlayan ve önerileri anında güncelleyen Your Algorithm aracını kullanıma sundu. (FB)
• WhatsApp, hesabı olmayan kişilerin tarayıcıdan bir bağlantıyla 32 kişiye kadar olan aramalara katılmasını sağlayan misafir arama özelliğini kullanıma sundu. (FB)
• Meta, Muse Spark’ın üzerine inşa edilen, sohbetler arası bilgi taşıyan Active Memory ve zor görevlerde pes etmeyen Active Focus özellikli en güçlü modelleri Muse Wonder ile Muse Wonder Full’u tanıttı. (FB)
• Instagram, Edits uygulamasına tıklanabilir ses bağlantıları, 10 binden fazla takipçisi olan üreticiler için trend konu içgörüleri ve stil kombinasyonlarını kaydeden Kits özelliğini ekledi. (TH)
• DataDome’un raporu, Meta’nın Muse ajanının Eylül’de yalnızca 9 gün ölçülmesine rağmen tüm ajan tarayıcı isteklerinin %33’ünü oluşturduğunu, AI ajan isteklerinin ise çeyrekte %41,5 artarak 25 milyara yaklaştığını gösterdi. (DD)

🔍 Google

• Google Ads, Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında kanalları yüksek ya da düşük öncelik olarak sıralayıp arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı gibi düşük öncelikli kanallara günlük bütçenin yüzdesi olarak harcama sınırı koyan kanal önceliklendirme ve bütçe tahsisi kontrollerini 15 Ekim’den itibaren kullanıma sunmaya başladı. (GA)
• Google, Şubat 2027’de Arama kampanyalarındaki eski Display bütçe davranışını kaldıracağını belirterek mevcut kurulumu korumak isteyenlerden Görüntülü Reklam Ağı’nı %50 tahsisle düşük önceliğe almasını istedi. (GS)
• Google’ın Ads Product Liaison’ı Ginny Marvin, yeni kontrollerin API’de ve Denemeler’de desteklendiğini, Performance Max reklamverenlerinin arama ortağı harcamasını %0’a çekebildiğini açıkladı. (PL)
• Google Ads ürün yöneticisi Tal Akabas, Ads Decoded podcast’inde yerleşik bir kampanyanın hedefini veya bütçesini değiştirmenin öğrenme dönemi başlatmadığını söyledi. (AD)
• Google, farklı mağazalardaki ürünleri tek sepette toplayıp fiyat düşüşlerini izleyen ve ödemeyi Google Pay ya da satıcının sitesine aktaran Universal Cart’ı ABD’de Arama ve Gemini uygulamasında kullanıma açtı. (GB)
• Google, Ekim Demand Gen Drop’ta Google Tag Gateway ile veri gücünü artıran reklamverenlerin Demand Gen’de ortalama %20’nin üzerinde dönüşüm artışı gördüğünü açıklayarak Google Ads’e Data Strength Uplift metriğini ekledi. (GA)
• Google Ads, Demand Gen sonuçlarını Arama ve Performance Max ile kredi paylaşmadan tek başına ölçüp Meta ve TikTok’la doğrudan karşılaştırma sağlayan Campaign Type Attribution özelliğini beta olarak sundu. (GS)
• Google, AI Mode ve AI Overviews’ta satır içi bağlantıları daha üste taşıyıp resmi siteler için ayrı bir bölüm ve Tercih Edilen Kaynaklar için genişletilmiş haber carousel’lerini test etmeye başladı. (GB)
• Google, ABD’de AI Mode ve AI Overviews’ta belirli ilaç ürünleri için standart metin ve Alışveriş reklamlarını test etmeye başladığını Adweek’e doğruladı. (AW)
• Google Ads, Ekim düzenleyici politika güncellemesiyle markasını yansıtan, alan adı sahibiyle doğrulanmış ilişkisi bulunan ve ürünlerini doğrudan hedef alan adında sunan reklamverenlerin alan adından farklı işletme adı kullanmasına izin verdi. (GS)
• Google Ads, AI Max için Öneriler üzerinden tek tıkla 50/50 deneme kuran ve reklam grubu düzeyinde arama terimi eşleme ile öğe optimizasyonunu ayrı ayrı açıp kapatmayı sağlayan deneme kontrolleri ekledi. (GS)
• Google Merchant Center, düşük görsel kalitesi uyarısına ilişkin yardım sayfasını ürünlerin reklam ve ücretsiz listelemelerde gösterilmeye devam edeceği şeklinde değiştirirken 500×500 piksel altı görsellerin 31 Ocak 2027’den itibaren reddedileceği kuralını korudu. (GS)
• Google Ads, Lead Form öğelerindeki özel sorularda belirli yanıtları nitelikli potansiyel müşteri olarak işaretleme seçeneği ekledi. (NF)
• Google, forum ve sosyal platformların kullanıcı içeriğini tarama ve Indexing API’den ayrı bir veri hattıyla göndermesini sağlayan UGC Fresh Data Program için başvuru almaya başladı. (GSC)
• Bing Webmaster Tools, siteyi alıntılayan AI sorgularını temalara gruplayıp rakiplerin alıntılandığı ancak sitenin yer almadığı sorguları listeleyen Topics Portfolio betasını AI Performance raporuna ekledi. (LI)
• Microsoft Advertising, yeni reklamverenler için web sitesini ve marka yönergelerini analiz ederek bir işletme özeti oluşturup yapay zekayla Performance Max kampanya taslağı hazırlayan yeni hesap kurulum akışına geçti. (MS)
• Microsoft Advertising, güzellik, gıda, sağlık ve ilaç ile dini içerik dahil birçok kısıtlı kategoride reklamların yalnızca 18 yaş üstünü hedeflemesini zorunlu kıldı. (MS)

📺 Youtube

• YouTube, sohbet tarzı sorgularla video bulmayı sağlayan Ask YouTube’u mobil uygulamaya da getirerek ABD’deki tüm kullanıcılara web, mobil ve TV’de açtı. (YT)
• YouTube Music, ağırlıklı olarak üretken yapay zekayla oluşturulan şarkılara oynatıcı üzerinde “AI” etiketi göstermeye başlayıp etiketleri ana YouTube uygulamasına da genişleteceğini duyurdu. (YT)
• YouTube, “Build & Boost” üretici pazarlama rehberinde Creator Partnerships Boost’un Demand Gen kampanyalarında CPA verimliliğini korurken ortalama %30 dönüşüm artışı sağladığını açıkladı. (TG)
• Google Ads Reach Planner, YouTube medya planlarına sektör kıyaslamasına dayalı ortalama haftalık frekans önerileri ekleyerek örnek olarak haftada 2,7 gösterimi etkili seviye olarak gösterdi. (GS)
• YouTube’un raporu, platformun yaratıcı ekosisteminin 2025’te AB GSYH’sine 8,4 milyar eurodan fazla katkı sağlayıp 220 binden fazla tam zamanlı iş desteklediğini ortaya koydu. (YT)
• Display & Video 360, YouTube satır öğelerinde reklam oluşturulabilmesi için işletme adı ve logo zorunluluğu getirerek reddedilen bir logonun reklamın tamamını düşüreceğini belirtti. (PL)

✨ TikTok

• TikTok, Black Friday ve Cyber Monday etkinliğinin TikTok Shop’ta 11-30 Kasım’da döneceğini duyurarak Eylül’de #holidayshopping içeriklerinin bir önceki aya göre %263 arttığını açıkladı. (TN)
• TikTok Shop, Birleşik Krallık’taki satıcılar için ürün fotoğraflarını kaydırılabilir alışveriş gönderisine dönüştüren Shoppable Carousel’e ayrı komisyon oranı ekleyip canlı yayınlar için Group Deal ve Price Cut araçlarını sundu. (TS)
• TikTok, Made By Us Studios ile Hannah Stocking’in başrolünde olduğu Player dahil üretici odaklı dikey mikro dizileri TikTok ve PineDrama için ortak üretmek üzere anlaştı. (TN)
• TikTok, PF Global’in raporuna dayanarak 2025’te ABD GSYH’sine 81 milyar dolar katkı sağlayıp 410 bin işi desteklediğini, platformda tanıtım yapan işletmelerin %93’ünün satış artışı bildirdiğini açıkladı. (TN)

🤖 Yapay Zeka

• OpenAI, ChatGPT’nin Chrome uzantısına açık sekmeleri okuyup Work modunda form doldurma, mesaj gönderme, dosya indirme ve sekme gruplama gibi işlemleri yapan bilgisayar kullanımı yeteneği ekledi. (OA)
• Google, Gemini 4 Argon’u API’de, Gemini uygulamasında ve AI Mode’da küresel kullanıma açarak milyon girdi tokeni başına 2 dolar, çıktı tokeni başına 10 dolar tanıtım fiyatı belirledi. (GB)
• Google, Gemini uygulamasına AI Pro ve Ultra aboneleri için kullanıcı bilgisayarda değilken de çalışan tasks modunu ekleyip Instacart, OpenTable ve Shopify dahil 40’tan fazla uygulamaya bağlantı sundu. (GB)
• Anthropic, kâr amacı gütmeyen değerlendirici METR’e çalışan benzeri erişim vermeye başlayıp SecureBio ve Accenture ile de bağımsız değerlendirme çalışmaları yürüttüğünü açıkladı. (AN)
• Anthropic, ABD ara seçimleri öncesinde 250 bin sohbeti analiz ederek Claude.ai’daki ABD sohbetlerinin %5,75’inin siyaset ve kamu politikasına, %0,51’inin doğrudan seçim ve oy vermeye ilişkin olduğunu açıkladı. (AN)
• LinkedIn, üreticiler için tek bir Dashboard sunarak videolarının yanında reklam yayınlanmasıyla gelir kazandıran In-Stream Ads testini, davetle açılan Creator Marketplace’i ve ücretli Advice Sessions’ı duyurdu. (LI)
• Graphite CEO’su Ethan Smith, ChatGPT’nin bağlantıları utm_source etiketi olmadan açması nedeniyle 9 Ekim’den itibaren GA4’teki ChatGPT kaynaklı oturumların %22 ile %57 arasında düşüp Direct olarak göründüğünü açıkladı. (LI)
• Reddit, ABD ara seçimleri için u/UpTheVote kaynağını geri getirip National Voter Registration Day ve Vote Early Day ile iş birliğine gitti. (RD)
• Typeface’in 500’den fazla ABD ve Birleşik Krallık pazarlama yöneticisiyle yaptığı anket, %49’unun geleneksel SEO’ya yatırımı azaltmayı veya durdurmayı planladığını ortaya koydu. (PL)
• Google, yayıncılara yapay zeka özellikleri için içerik lisans ücreti ödediği News AI pilot programına Axios, CNN ve Financial Times dahil 400’den fazla yayının katıldığını açıkladı. (GB)